vineri, iulie 30, 2010

Logo +frunza



Fierbe lumea de grija frunzei lui Elena Udrea... e drept ca multi confunda cuvintele pe care nu le inteleg, cum ar fi: logo, brand, marca, sigla, brief, site, irlanda, autobuz, firma de publicitate s.c.l.
Asa ca poate ar fi bine sa cititi cele de mai jos, explicate de picsel:


"[...]
in general, identitatea unei companii este reprezentata prin 3 elemente.
a. unul vizual, ilustrativ, denumit generic "logo" sau uneori "simbol"
b. unul textual, si anume denumirea companiei respective, care, de cele mai multe ori include si partea ilustrativa si care se numeste "logotip"
c. si un element vocativ, sau explicativ, reprezentat de o sintagma, o constructie de cuvinte cu sens clar, limpede, care se numeste "slogan" sau, daca apare vizual in componenta identitatii are denumirea de "tag-line".

primele 2 elemente sunt cele de baza, iar foarte des ele sunt combinate, sau eliminate una pe cealalta. spre exemplu, Coca-Cola a eliminat pentru o perioada foarte lunga elementul "logo", inlocuindu-l printr-o reprezentare ilustrativa a elementului "logotip" - textul Coca-Cola. in ultima vreme, in schimb, incepand cu
anul 2003, revitalizarea identitatii Coca-Cola, pune mai mult accent pe "banda dinamica", transformand-o intr-un "logo", un element vizual de sine statator. un exemplu mai clar de "logo", ar fi sfera tricolora de la Pepsi.
un exemplu de alta natura, il constituie identitatea "orange", care imbina cu succes ambele elemente logo si logotip, intr-unul singur, indivizibil (patratul portocaliu si denominatia orange).

logo-ul si logotipul sunt elementele de baza ale unei identitati. ele promoveaza brandul, ele au impactul cel mai puternic asupra clientului. fiind un simt predominant, vazului i se asociaza si cea mai buna parte din
memorie. astfel se construieste o identitate, incercand ca prin aceste elemente, sa se creeze o asociere in memoria vizuala a clientului intre serviciile sau produsele oferite si firma in sine, prezenta ei pe piata.

identitatea unei firme, pentru un impact puternic, este de preferat sa se asocieze cu o culoare sau o combinatie de culori din care una prioritar-majoritara, de preferat una complementara, sau cat se poate de
diferita de cea a concurentilor directi (ex: orange/orange - Connex/verde - Zapp/rosu - Cosmorom/albastru; Coca-cola/rosu - Pepsi/albastru; Kodak/galben - Fuji/verde - Agfa/rosu - Konica/albastru; Altex/galben - Flanco/albastru - Domo/verde etc.)

sloganul nu este un element la fel de important precum cele exclusiv vizuale, el fiind de multe ori schimbat, fiind elementul care defineste noile tendinte ale companiei. spre exemplu, Coca-cola si-a modificat de-a
lungul timpului sloganul (Enjoy, Always Coca-Cola, Intotdeauna Rece samd), in unele perioade chiar renuntand la acest element. cred ca este cazul si in momentul de fata: in Romania, Coca-cola nu are un slogan.
de asemenea, McDonalds tocmai a trecut printr-o campanie de modificare de slogan, trecand din "Te asteapta mereu", printr-o "pauza" (pentru a face mai flexibila tranzitia) spre noul "I'm lovin' it!".
orange, ca alt exemplu, si-a pastrat sloganul "The future is bright, the future is orange", inca de la inceputul brandingului; spre deosebire de Connex. care din nou si-a schimbat sloganul din vechiul "viitorul suna bine" in "tu faci viitorul".
in concluzie, sloganul este un element ce reprezinta bine compania, iar modificarea lui imprima o oarecare dinamicitate, oferind detalii despre "planurile" marcii in discutie. exista multe riscuri: un slogan bine ales
si care ramane neschimbat, este, in acest caz, foarte de preferat, pentru ca iti imprima o idee de soliditate, de seriozitate, de independenta si de statornicie, daca vrei, a brandului respectiv. exemplul orange.

ca lucru deosebit despre identitate, este ca se pot folosi si elemente audio sau chiar umane pentru a stimula memoria clientului. spre exemplu, Altex: gestul facut de actorii din campania video si print (cu degetele apropiate) este un element ce tine de identitate. in campania video, acest gest este sustinut de un element
auditiv tip "gingle". elementele auditive sunt folosite cu precadere de catre firmele ce activeaza in domeniul audio-vizual si informational: radio, televiziune. ia exemplul celor de la Europa FM, Kiss FM. Pro TV, Prima sau Antena 1 care asociaza si aceste elemente audio genericelor video (cu precadere format din 3-4 note).

in procesul de creatie se trece prin cativa pasi foarte importanti:
studiu de piata din care reiese pozitionarea marcii relativ concurentei, pozitionarea relativ de target si target-ul
studiul intern din care reiese intentia sau scopul firmei respective (unde isi doreste sa ajunga si prin ce mijloace), constientizarea de catre personalul firmei relativ la importanta imaginii pe care o promoveaza etc.
apoi se aleg elementele de baza - denumirea, culoarea de baza, tipul caracterelor (daca este cazul) si tipul de campanie.
la denumire se discuta despre conservator sau nonconformist, despre unul sau mai multe cuvinte, despre cuvinte cu inteles sau constructii de litere, despre impact (un cuvant ce desemneaza o culoare sau o fructa are un impact puternic pe toate categoriile de public, un cuvant ce desemneaza un element negativ are impact doar pe un anume public samd) si despre directia care o dau marcii.
despre culoare am discutat. poti gasi si pe net anumite explicatii asupra impactului culorilor, dar e mai bine daca ai urma un curs de specialitate, la vreo facultate cu profil artistic sau media si comunicare.
caracterele se impart si ele in mai multe categorii. cu serife, fara, tip script, decorative sau monospace (cele care pot fi integrate intr-un logo).
tipul de campanie se categoriseste cel mai usor in atl (above the line) si btl (below the line). in detaliu, e vorba de diferentierea dintre campaniile prezente la TV, radio, reviste, ziare, sau orice tip de suport media unde platesti chirie pe spatiu si campaniile facute prin posta, email, flyere, brosuri, postere, sau orice alt tip de suport media/print/electronic unde nu platesti chirie si e mult mai ieftin. atl-ul se foloseste in general pentru companie, si btl-ul pentru brand. btl-ul este clar mult mai direct, mai incisiv si iti controlezi mai usor target-ul. atl-ul se foloseste mai mult pentru constientizare decat pentru vanzarea efectiva si acolo este mult mai mult loc pentru creativitate.[...]"

daca ati ajuns pina aici, restul il puteti citi aici

miercuri, iulie 28, 2010

Tabara pentru copil - fetita sau baiat

În goana după senzaţional, o parte a massmediei a găsit un subiect pe care s-a aruncat cu toată răspunderea.
Partea care s-a pierdut din vedere ţine doar de deontologie - un cuvânt mult prea grav şi cu înţelesuri nebănuite pentru majoritatea dulăilor de presă care schelăcăie de foame...
Aşadar, aflaţi că tabăra pentru copiii dumneavoastră poate fi aici, sau aici, sau aici...

marți, iulie 27, 2010

Falimente


Anul trecut, numărul titlurilor de publicații cotidiane din România s-a redus cu 33, din care 25 de pu­blicații în limba română. În același timp, potrivit Institutului Național de Statistică, tirajul publi­ca­țiilor cotidiane s-a redus cu 23,9% în 2009 comparativ cu 2008. Și numărul revis­te­lor s-a diminuat cu 143 de titluri anul tre­cut, pe piață mai rămânând 1.389 de astfel de titluri, majoritatea fiind destinate publi­cului de specialitate.
Mai nou, Compania Cațavencu SA intră în faliment. Decizia a fost luată luni dupa-amiaza, după adunarea creditorilor.
Cel mai mare creditor al Cațavencu SA este o altă firmă din grupul controlat de Sorin Ovidiu Vîntu - Realitatea Media. Revista Academia Cațavencu va continua să apară, dar își va schimba editorul. Cel mai probabil, Academia Cațavencu va trece pe Realitatea Media, principalul creditor și, totodată, acționar al Cațavencu S.A.
Firma adunase datorii către furnizori şi impozite neplătite la bugetul de stat de peste 80 milioane de lei.

Lista lui SOV (Sorin Ovidiu Vantu)


Conform documentelor aflate în posesia ziarului „Curentul“, cei mai mulţi bani încasaţi într-un an, nu i-a primit poate cum era firesc, un angajat de la Realitatea TV, care a trudit zi de zi pentru postul de televiziune. Preferatul lui Vântu este „deontologul“ Doru Buşcu, care a primit într-un singur an - în 2007 - 5.062.560.000 de lei. Interesant este că pe această listă apare şi un angajat al Radioului public, Ruxandra Săraru, şefa Departamentului de Comunicare, care a primit 412.253.333 de lei anual, în ultimii trei ani, de la Realitatea Media. Emilia Şercan a primit 5.379.060.000 de lei pentru a se da de cealaltă parte a baricadei când vine vorba de afacerile lui SOV. Liviu Mihaiu, guvernatorul „peşte prăjit de Deltă“, a încasat în 2008 4.019.580.000 de lei, deşi în toamna lui 2008 îşi dăduse demisia din toate funcţiile deţinute la prăvălia media. Criticul isteric, Cristian Tudor Popescu, cel care a anunţat cu surle şi trâmbiţe că renunţă la contractele emisiunilor de la Realitatea TV pentru că mogulul intervenea în politica editorială, a încasat pentru „deontologia“ sa 2.215.430.000 de arginţi din punga mogulului. Nistorescu Cornel, cu a lui simplitate în vorbe, a bătut câmpii pe ecranele iRealităţii pentru suma de 4.847.270.000 de lei vechi. Pus să îngroape ziarul „Cotidianul“, Nistorescu a fost stipendiat generos de mogulul în slujba căruia se află şi acum. Andreea Creţulescu, prezentatoarea emisiunii „Realitatea te priveşte“, cea despre care colegii ei discută pe la colţuri că ar trage câte o duşcă înainte de a intra în platou, a încasat pentru vehemenţa cu care discută cu invitaţii, în anii 2008 și 2009, 5.350.930.000 de lei vechi. Frumuşică sumă pentru ţipat la invitaţi...

continuare

Persiflare

cârnățarul lui hultanu'...

Presa online pe bani


Două știri... înțelegeți voi cum vine treaba

Directorul New York Times, Bill Keller, a declarat într-un interviu pentru ziarul spaniol El Pais că oamenii sunt dispuși să plătească pentru conținutul online. “Publicațiile Financial Times și The Wall Street Journal au arătat că se poate. Și noi suntem destul de încrezători că cititorii se vor conforma”, a spus Keller.
Grupul New York Times a înregistrat o scădere de profit cu 18% în cea de-a doua parte a anului în curs, față de aceeași perioadă a anului trecut. în același timp, compania estimează o majorare a costurilor din cauza creșterii prețurilor la hârtia de ziar, dar și a cheltuielilor de promovare.

Publicația The Times a pierdut două treimi dintre cititori, după ce a introdus o taxă pentru informațiile publicate. Cu toate acestea, scăderea nu a fost atât de drastică precum s-a estimat inițal. Potrivit companiei de monitorizare a traficului Experian Hitwise, vizitele pe site-ul publicației au scăzut, iar "The Times" a menținut doar 33% dintre cititori, informează Reuters.
Se pare că specialiștii se așteptau ca publicația să piardă 90% din cititori, însă cifra a fost mai mică în urma unei oferte speciale: cititorii pot accesa articolele de pe "The Times" la prețuri începând de la o liră sterlină.

vineri, iulie 23, 2010

Pitch la Adevarul


Pentru gestionarea contului de media de la Adevarul au rămas în cărţi 5 agentii:
- BBDO (media + creatie)
- MEC (media)
- Odyssey (creatie) + McCann (media)
- OMD (media)
- Tempo (media + creatie)

Chiar dacă 2010 faţă de 2009 a avut o scădere de 20% a pieţei de publicitate (asta după ce 2009 faţă de 2008 a înregistrat un recul de 57%), cel care va câştiga licitaţia va gestiona câteva milioane de euro, Adevărul fiind unul din cei mai mari clienţi de media din piaţa locală.
Aşadar, o vară fierbinte pentru toată lumea, chiar dacă Odyssey pare favorit... (prietenii ştiu de ce)

----------------------

UPDATE
În urma licitației, companiei Odyssey Communication i-a fost încredințat bugetul de creație, media și servicii de marketing, iar Tempo Advertising va gestiona bugetul de creație pentru evenimentele trustului.

joi, iulie 22, 2010

Presa si drepturile de autor

Peter Imre taie salarii: minim 300 de lei mai putin pentru ziaristii de la Adevarul
Peter Imre i-ar fi anuntat deja pe angajatii Adevarul Holding care sunt platiti si pe drepturi de autor ca li se vor retine bani din salarii. Cei cu salarii mai mici vor lua cu minim 300 de lei mai putin, in cazul sefilor suma urcand pana la 1.000 de lei. Acest lucru a starnit nemultumirea unor membri din conducerea trustului, care au motivat ca la venirea lor au negociat o anumita suma, iar acum vor incasa mai putini bani.

Ringier trece toate salariile pe cartea de muncă.
Reduceri în cazul salariilor mari

Datorita noii legi impuse de guvern, incepand cu 1 iulie angajatii nu mai pot avea contracte de drepturi de autor. Salariile vor fi platite in totalitate pe contract de munca. Rezultatul este o crestere a taxelor platite pentru contractele de drepturi de autor de la 10 la 61.5%. Daca taxele de 61.5% ar fi impartite intre angajator (29%) si angajat (32.5%), salariile nete ar fi mult diminuate cu procente intre 6-26% pentru aproape 150 angajati care au doua tipuri de contracte.
Management board-ul Ringier Romania a decis ca cea mai mare parte a taxelor suplimentare sa fie suportate de companie. Vor exista unele cazuri unde vor exista mici reduceri de salarii (in cazul nivelelor salariale mari). Aceasta decizie a fost aprobata de Florian Fels, CEO al noii companii Ringier/Springer.

Scad salariile și la EVZ și Capital
Noile prevederi ale Codului Fiscal vor scadea salariile si la ziarele lui Bobby Paunescu, Evenimentul Zilei si Capital.
Celor de acolo li se va aplica o scadere de salariu cuprinsa intre 8% si 15%. Cel mai greu va fi pentru oamenii veniti in ultimul an si jumatate la Evz, multi dintre acestia fiind angajati fara carte de munca, doar cu drepturi de autor. Acestora li se va scadea cel mai mult, scaderea aplicandu-se la toata suma cu care sunt remunerati. Cei care au o parte din bani si pe cartea de munca vor scapa mai ieftin.



muncim mai mult, suntem plătiți mai puțin, nu?...
:)

vineri, iulie 16, 2010

Madalina Manole si cretinii din massmedia


Modul cum a fost prezentata sinuciderea Madalinei Manole mi-a confirmat inca o data, daca mai era nevoie, ca gurnalistii si ziarizdele de la noi asteapta nenorocirile ca dinozaurii din CCR pensiile alea nesimtite. Indiferent ca e vorba de accidente, inundatii, incendii, drame personale, crime, sinucideri, orice nenorocire e binevenita pentru baietii si fetele de prin redactii.

continuare...